Vídeos publicitarios

Hoy me gustaría ser un poco más irreverente y resaltar en esta historia unos cuantos anuncios publicitarios que por algún motivo me hayan llamado la atención. Puesto que esta selección es muy personal, pido de antemano disculpas para todos aquellos que consideren que debería haberse incluido tal o cual video y no algunos de los que he añadido yo.

El criterio que he seguido ha sido, por tanto, tan subjetivo como decir "anda, este qué gracioso" o "En este se han lucido. Mira que es malo". No pretendo dar una selección sobre los mejores productos y sus anuncios ni sobre cómo se debe anunciar un producto informático, sólo es algo que me apetecía hacer y, en algunos vídeos, reírme un poco con ello, pues algunos desde luego que lo merecen.

En cualquier caso, tras cientos de vídeos, estos son los que me atrevo a rescatar para ti. He seguido un orden cronológico, pero es el único nexo en común que tienen. Espero que te gusten:


1977

He decidido empezar con un anuncio de 1977 del Apple II. Es el más antiguo que he podido encontrar, y nos da una idea de lo importante que empezaba a ser la industria de los ordenadores personales si hasta una empresa con un año de edad podía permitirse el lujo de poner anuncios en la tele.

Como se puede ver en el anuncio, una de las posibilidades que más explota el anuncio son las capacidades gráficas del Apple II, pues gracias a los numerosos trucos y técnicas empleadas por Woz en aquellos momentos el Apple II no tenía rival a nivel gráfico. También es anterior a la salida al mercado de Visicalc, por eso apenas se recalca que sirva para algo más que para juegos.




1981

Las empresas de ordenadores no sólo se podían permitir poner anuncios en la televisión sino que, incluso, podían contratar a estrellas de la misma para poder hacerlos. Commodore tenía al Comandante Kirk en sus anuncios y Texas Instruments tenía a Bill Cosby.

Este anuncio me encanta, pues como se puede observar de todo el mismo lo único que queda en claro del TI-99 es... su precio, $100, que no para el bueno de Bill de repetírselo al vendedor, que ni él mismo se lo cree. En estos años, y durante algunos más, los consumidores no estaban tan preocupados sobre el número de kilobytes de memoria RAM o la velocidad del procesador, sino en qué cosas se podían hacer con el ordenador y a qué precio. Es por eso por lo que por ejemplo el Commodore 64 era en varios aspectos más lento que el anterior modelo Commodore Vic-20 y a nadie parecía importarle, pues con el C64 se podían hacer más cosas que con el Vic-20.
EDITO: Como bien nos cuenta 1cualquiera, realmente el precio no es de $100 sino que lo que se anuncia es un descuento de $100. Mis disculpas por la confusión.




1982

En este anuncio tenemos ordenadores de Atari. En estos años el mundo de los videojuegos era algo... cómo decirlo... cool, y mis disculpas por el extranjerismo. Por poner un ejemplo, cuando el malo de la película de James Bond Nunca digas nunca jamás monta una fiesta, ¿qué es lo que le ofrece a sus invitados como entretenimiento? ¿Espectáculos artísticos? ¿Grandes comilones? ¿Bailes Eróticos? No, básicamente había montado para ellos un salón recreativo, con toda clase de juegos arcade.

Del mismo modo, al final de este anuncio, a quiénes podemos ver? A "tíos con traje", compañeros de trabajo que se dedican a jugar a videojuegos para demostrar que son los mejores. Digamos que los videojuegos eran algo nuevo que aún no había sido asignado a un público más infantil (¿tal vez por culpa de Nintendo? Esto es sólo una especulación mía), como se puede observar en el vídeo y en otros muchos de la época, sólo hay que mirar la mayoría de anuncios de ordenadores de 8 bits donde no sólo juegan los niños sino también los adultos, como la abuela de la familia Amstrad.




1983

Este anuncio de Apple enfocado al mundo de la empresa (cuyo puesto de líder le había arrebatado IBM con su IBM PC) pudo verse también en la keynote donde Apple presentó el Macintosh en enero de 1984. Personalmente me hace gracia porque la música del anuncio, pese a que se oye muy mal y tiene algunos defectos, tiene un cierto... cómo decirlo... regustillo a la canción What a fealing de la banda sonora de Flash Dance. Pensemos que este anuncio y el de 1984, todo un hito en el mundo de la publicidad, son de la misma época, y qué diferencia de enfoque hay entre un vídeo y el otro...




1985

Y aquí tenemos el primer anuncio de Microsoft, de los cuales verás alguno más porque es que no tienen desperdicio.

El proyecto Windows estaba dirigido por Steve Ballmer, el cual vio peligrar su puesto de trabajo al recibir un ultimátum de Bill Gates según el cual o Windows salía al mercado en 1985 o Ballmer se iba a la calle en el mismo año. Finalmente Windows 1.0, un producto un poco bastante a medio acabar, tosco y feo como él solo, salió a la venta en 1985, Steve Ballmer conservó su puesto y ahora está sentado en el trono de Microsoft como CEO de la misma.

En cualquier caso, seguro que ya has visto este anuncio antes pero no puedo resistirme a ponerlo por aquí. Es cutre como él solo, y no se a cuánta gente pudo convencer para que se compraran ese Windows que anuncia Mr. Ballmer, pero desde luego es y siempre será una joya.




1986

Este año es muy prolijo. Empezamos con un vídeo que no destaca por nada, si acaso por lo soso que es. Pero el caso es el primero que he encontrado de una empresa española, Investrónica, vendiendo ordenadores patrios. Uno de los primeros PCs que pude tocar, en el laboratorio de informática de mi colegio, tenía 10 ordenadores IBM y otros 10 de Investrónica, así que por tan gratos recuerdos permitirme que lo ponga por aquí



Y tras el ordenador tan compatible de Inves, pasamos a comentar el anuncio del Compaq Deskpro 386, el ordenador que mencionamos cuando hablábamos del OS/2. Este fue el primer ordenador compatible PC en llevar el novedoso procesador de Intel 386. Este es el anuncio que he encontrado del mismo, simplemente impresionante. El actor que sale era muy conocido en UK por aparecer en varias series humorísticas.



Y ahora me gustaría de nuevo dar un poco de paso a la nostalgia con el anuncio del Sinclair ZX Spectrum +2, el que fue mi primer ordenador. Como se puede ver en el anuncio, el ordenador está claramente enfocado como ordenador para juegos (y principalmente para niños). Mi padre me lo compró al año siguiente, con un pack de 12 juegos que hizo mis delicias durante meses. En el anuncio también se recalcan las novedades más llamativas con respecto a modelos anteriores, como son el cassette incorporado y que se aumenta la memoria RAM a 128 kbytes, aunque algunos detalles como teclado profesional, el nuevo editor BASIC o el muy mejorado sistema de sonido se omiten y para mí eran tan importantes o más. Pero en fin, es como los megapixels de una cámara, cuantos más mejor.



Y ahora un anuncio de IBM, que es el primero que metemos aquí. Como protagonista (ejem) especial, a Charles Chaplin. Es... no sé... ¿entrañable?




1987

De este año sólo voy a destacar un vídeo. Aunque en los hogares los ordenadores de 8 bits se seguían vendiendo muy bien, en el terreno de las empresas la cosa cambiaba. El líder indiscutible era, por supuesto, IBM. Apple lo estaba haciendo muy bien entre la gente de las artes creativas, y luego teníamos dos empresas, Commodore y Atari, con ordenadores un poco a caballo entre los económicos 8 bits y los ordenadores más profesionales. En este anuncio, Atari se compara a sí mismo con Apple e IBM y lo reduce todo simplemente a un "ellos te venden chips y cables igual que nosotros, sólo que ellos más caro". ¿En España se pueden hacer menciones tan directas a productos de la competencia como en el anuncio?



1989

Nos encontramos con una de esas joyitas maravillosas de Microsoft. Esto es... no sé cómo llamarlo. ¿Anuncio? ¿Vídeo promocional? Impresionante en cualquier caso. Va sobre el nuevo Windows 386 (esto es, Windows 2.0.3 compilado para procesadores 386) y... mejor vedlo, porque yo no tengo palabras.




1990

Estrenamos década con este anuncio, nuevamente de Microsoft. Sencillamente genial la forma que tiene de explicar las novedades de MS-DOS 5.0. Y lo mejor de todo es que la música hasta llega a ser pegadiza, más por lo menos que otro anuncio que hay de hace poco con Windows Vista. No PC should be without it.... Entre las ventajas que promulga, una que nunca entiendo. Dice que "MS-DOS 5.0 es una máquina de hacer dinero para ti". Uhm... ¿y cómo MS-DOS me va a hacer rico? El caso es que la misma idea aparece en varios anuncios de Microsoft. En fin, os dejo con el mismo.




1993

Este anuncio no sé si es porque es de Microsoft o porque es japonés, pero es que tampoco tiene desperdicio. Lo anunciado es Windows 3.1 y... no sé, es sencilla impresionante.




1995

Nuevamente, anuncio de Microsoft, esta vez Windows 95. Sí, el que utilizaba una canción de los Rolling Stones. Al fin un anuncio más "normal". Microsoft echó el resto con Windows 95, y no en vano ha sido uno de los productos más importantes en los últimos 20 años ya que él sólo llegó a tirar de toda la industria. Vendedores de software, fabricantes de hardware... todos se apresuraron a sacar cosas nuevas compatibles con Windows 95. A nivel de marketing, Microsoft intentó ser mucho más profesional que con productos anteriores, como se puede ver en el anuncio. Por supuesto tuvieron sus vídeos promocionales tontos, pero ya no llegamos a los niveles de los anteriores.



Y como contrapartida, con los retrasos de Windows 95 IBM había conseguido aumentar su cuota de mercado para OS/2. Sin embargo, era consciente que algo tenía que hacer ante el ciclón que se estaba avecinando con la salida de Windows 95, así que IBM también decidió ponerse un poco las pilas y promocionar su plataforma. Por desgracia, no he encontrado los anuncios en español que pude ver en la televisión por aquellos entonces, donde básicamente eran lo mismo que en este pero donde al final los ilusionados nuevos usuarios del sistema operativo de IBM se confesaban ya ser unos warper.





Por supuesto, hay muchos más anuncios curiosos, como por ejemplo las réplicas de Apple a Windows 95 o a los Pentium II, algunos anuncios de Microsoft ya de esta década... pero en algún momento hay que parar, y creo que la profesionalización del sector que se alcanza a partir de Windows 95 hacía que los anuncios pudieran ser cómicos o divertidos, pero... ya no eran lo mismo.

Bueno, pues aquí acaba esta pequeña píldora. Espero sinceramente que os haya gustado y que por lo menos os haya provocado alguna sonrisa. Muchas gracias por seguirme.